A lo largo del 2024, desde Impress hemos visto cómo las relaciones públicas (o RP) han tenido que adaptarse, evolucionar y tratar de entender un panorama cada vez más retador.
Hoy, las audiencias de los clientes, así como las diversas industrias, entienden el consumo de productos y servicios de una manera diferente; los comunicados de prensa, si bien seguirán presentes, se verán superados por otras dinámicas con mayor riqueza de información.
Por eso, este 2025 los equipos de trabajo de RP deberán dar un paso más allá para mantener relevante la presencia de sus clientes. Y esto es lo que probablemente veremos a lo largo del año.
Contenido exclusivo
La información que hay en internet es basta, los redactores, periodistas, reporteros, entre otros comunicadores tienen casi la misma información que los comunicados de las áreas de RP a tan solo un click de distancia.
Es por eso que el contenido exclusivo como entrevistas, fotografías, infografías o videos se volverán más relevantes, pues será una forma de ofrecer contenido original, a la vez que los clientes se posicionan como expertos; los especialistas en temas, desde 2020, han ganado cada vez más terreno en los espacios de comunicación, así que este año, y los próximos, seguirán en tendencia.
RP, SEO y marketing de contenido
La fórmula del posicionamiento de contenido y para las marcas (RP + SEO + Marketing) seguirá siendo un pilar para alcanzar el objetivo de los clientes de las áreas RP, eso implica que mientras el equipo de relaciones se enfoca en ofrecer, vender y establecer los lazos con los consumidores, el área de SEO complementa los productos o servicios para posicionarlos en buscadores de la web.
A la vez, las estrategias de marketing seguirán liderando las campañas para lograr las metas de visibilidad, alcance e interacción con los consumidores de los clientes.
Diversificación en medios
Cada vez hay más diversidad en medios de comunicación, lo cual abre las oportunidades para nuestros clientes de llegar a sus audiencias, por mencionar un ejemplo, en años recientes el podcast en México ha crecido de manera exponencial.
De acuerdo con el Global Entertainment & Media Outlook 2021–2025 de PwC en 2020, 22 millones de personas escucharon un podcast mensualmente, esta cifra aumentó a 28 millones en 2021, y 2022 superó los 34 millones; este número se espera que aumente hasta los 40 millones para 2025.
Los mismo ocurre con el crecimiento de medios digitales, los cuales representan una oportunidad para los clientes de llegar a mercados de nicho, sin tener que dejar los espacios tradicionales como la televisión, la radio o la prensa.
Aumento de videos
El formato de video corto se está convirtiendo cada vez más en una parte clave de cualquier estrategia de comunicación, de acuerdo con Hoot Suite, los millennials y la generación Z prefieren ver videos de menos de 1 minuto de duración, mientras que el 95% de niños entre 13 y 17 años usan YouTube para informarse o entretenerse.
Por lo que implementar un calendario o plan basado en reels o videos será una de las claves para que los clientes tengan un mayor alcance.
Mensajes simplificados
Con tanta información en la red, además del aumento de formatos de videos de corta duración, los lapsos de atención de los usuarios no son tan largos como lo solían ser hace 5 años, cuando los videos o artículos eran más extensos y exigían tiempo a sus consumidores.
Hoy en día los consumidores quieren ver historias breves y contundentes, por lo que los mensajes deben estar más simplificados para poder ser consumibles en el mar de información que hay en la web.
Esto es una ventaja en términos de búsqueda, pues mientras más breve sea el mensaje, mejor su impacto.
Si quieres tener una estrategia de RP para tu marca o negocio que sea innovadora y que responda a las tendencias actuales, en Impress podemos hacerte un plan a la medida, contamos con especialistas en comunicación con décadas de experiencia que llevarán tu empresa a otro nivel con sus audiencias.
