Una revista corporativa es un medio de comunicación diseñado por una empresa que puede ser interno (sólo para sus colaboradores y socios) o externo (para sus posibles clientes) que sirve para comunicar noticias de la compañía, pero también para generar cercanía con la audiencia y, de paso, funciona como una gran estrategia de marca si se ejecuta correctamente.
A lo largo de la historia de la comunicación uno de los medios escritos más populares ha sido la revista, un medio diligente y de gran dinamismo visual que alberga contenido variado para todos los públicos y a pesar de haberse encontrado en su camino con las nuevas tecnologías de la información y comunicación, se mantiene firme y ha logrado adaptarse a las necesidades de consumo actuales.
Hoy las revistas digitales también se han reafirmado en el gusto de los lectores. Las hay de temáticas diversas, de información general o de temas específicos, como es el caso de las revistas corporativas, que generalmente se distribuyen entre socios y miembros de una empresa o dentro de su público externo, aquellos que deben probar sus productos o servicios (y que están interesados en sus contenidos) y cuyas temáticas tienen estrecha relación con el core de negocio y con lo que se busca vender.
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Revistas corporativas internas y externas
Si la revista corporativa es interna, su objetivo debe ser precisamente mantener un canal de comunicación interno para crear sentido de pertenencia y cohesión del grupo, llamar a la participación de los trabajadores e informales sobre las decisiones importantes y acciones internas que organiza la empresa, cómo gestionar crisis internas, informar a accionistas sobre nuevas entradas de acciones en bolsa, entre otros temas.
Y, aunque existen otros medios para mantener la comunicación interna de una empresa como correos electrónicos o alguna aplicación de mensajería, la revista corporativa –gracias a su formato— ofrece una experiencia visual superior, sobre todo a personas que no pasan tiempo dentro de la empresa, los que hacen home office, o los transportistas, mostrando fotos, colores y una serie de elementos para crear cercanía.
Por eso, editar una revista corporativa interna ayuda como estrategia de marca para los públicos internos y es una herramienta poderosa para mejorar la comunicación interna a todos los niveles de la organización.
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Por otro lado, las revistas corporativas externas son un arma para generar conocimiento de marca o bien, para crear el tan anhelado engagement con el público objetivo de la empresa.
Las temáticas pueden ser diversas y para que sea efectivo tiene que contar con contenidos que sumen a la marca, que respondan dudas de los lectores y que sean tan relevantes que acudan a consultar los artículos. Los lectores deben volverse fan de ese ejemplar y buscarlo cada mes por su contenido. Si esto se logra, entonces la revista habrá cumplido con su objetivo de sumar al posicionamiento de la marca.
Un paso antes de la revista corporativa externa
En el mercado mexicano cada vez más empresas deciden sumar a las revistas corporativas como parte de su estrategia de marca, para acercar productos a sus clientes a la vez que les dan contenido de actualidad y se posicionan como autoridad en el tema.
Las revistas corporativas son sin lugar a dudas, la evolución sofisticada de los folletos publicitarios, donde a veces, no sólo se promocionan productos y se dan a conocer las promociones del mes, sino también hay un par de contenidos atractivos y educativos.
La tienda retailer Coppel lo hace con su folleto mensual y la cadena de farmacias Similares también, cada una resaltando el core de su negocio. Mientras Coppel puede publicar un artículo sobre cuáles son las mejores tendencias de moda en el regreso a clases, farmacias Similares puede publicar un artículo sobre la importancia de los suplementos alimenticios en la vida diaria.
Ejemplos de revistas corporativas exitosas
Hablando de una revista corporativa en el mercado mexicano, hay ejemplos de dos tiendas departamentales: Liverpool y Palacio de Hierro. Ambas empresas han usado los contenidos de sus artículos de revista para mostrar las bondades de los productos que venden y cómo pueden estos adaptarse a su estilo de vida en su día a día.
En el caso de Liverpool, por años editó una revista impresa hasta que en 2019 quiso incursionar en los sitios web con Look by Liverpool. Mientras que Palacio de Hierro ha colocado en el gusto de los amantes de la moda, la belleza y las tendencias su revista La Gaceta y el famoso Libro Amarillo, donde los lectores ven las tendencias y eso los invita a adquirir productos trendy en la tienda departamental.
Las revistas corporativas no se limitan a temas de estilo de vida. también hay de temas más duros, como la revista Veritas del Colegio de Contadores Públicos de México que incluye contenidos de opinión de analistas y personalidades del sector contable, empresarial y universitario de del país.
En definitiva, las revistas corporativas ayudan al posicionamiento de marca con una estrategia más poderosa si se conjunta con una campaña de content marketing.
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En Impress hemos desarrollado revistas corporativas y podemos ayudar a tu empresa a generar la suya en pro del posicionamiento de su marca.
