Dentro de los formatos en internet que hoy forman parte esencial de nuestra vida se encuentran los podcasts. Al igual que las redes sociales llegaron para cambiar la manera en que interactuamos con otras personas, más allá de compartir fotos, enviar y recibir mensajes las redes sociales se han convertido en medios de entretenimiento, difusión e incluso de hacer negocios. Y el podcast como estrategia de marketing está resultando muy redituable.
Aunque similares al formato que tenían los programas en la radio, los podcasts son una nueva forma de comunicar los mensajes clave de una empresa, dar a conocerse como una autoridad en el tema o simplemente para generar engagement con las audiencias a través de contenidos que le sean útiles.
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Podcast como estrategia de marca
Las grandes marcas ya los utilizan para generar engagement con sus públicos meta. Un ejemplo es Netflix, que no sólo ha creado uno sino varios podcasts; en México desde 2020 lanzó el podcast Nada que ver (que luego cambió su nombre a Continuar Viendo), donde los conductores dan reseñas del contenido de la plataforma, y en España, la plataforma de streaming lanzó Sigues Ahí.
Parece quizá más sencillo armar un podcast como estrategia de marketing para Netflix por el core de su negocio, pero lo cierto es que cualquier empresa puede hacer un podcast. Un ejemplo es Clip, la empresa de terminales de pagos en punto de venta, que lanzó en 2021 el podcast Emprender en cabeza ajena, hablando de historias de pequeños emprendedores que sirven de inspiración para los microemprendedores que aceptan pagos digitales en sus negocios a través de Clip.
También la startup Terapify, que conecta pacientes con psicólogos, lanzó en 2022 el podcast De eso no se habla, con el objetivo de hablar sobre salud mental. Esto muestra que sin importar el giro se puede crear un podcast para generar engagement con tu público meta.
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Si quieres lanzar un podcast como parte de tu estrategia de marketing lo primero que debes hacer es definir su objetivo, ya sea ofrecer entretenimiento, educación, apoyo de salud, tips de estilo de vida, entre otros, dependiendo lo que la marca venda. Lo importante es no verlo únicamente como un negocio sino como un contenido útil para los escuchas.
¿Por qué debes implementar el podcast como estrategia de marketing?
Implementar un podcast como estrategia de marketing seguirá siendo buena idea por los siguientes años porque las audiencias siguen fidelizándose con este formato. De acuerdo con un estudio elaborado en 2022 publicado en Statista sobre el consumo de podcasts en México, el número de oyentes de podcasts, también denominados como podescuchas, ha ido aumentando de forma constante.
En 2022 el número de podescuchas alcanzó los 34 millones en México y se estima que para 2026 alcance aproxidamente 50 millones de consumidores de podcasts.
Esta audiencia incluye a todas las generaciones, aunque quienes empujan con fuerza el auge de los podcasts son los millennials y, sobre todo, la generación Z, que aseguraron incrementar su consumo de podcast un 90% desde la pandemia, revela el reporte anual Culture Next 2022 de Spotify, que analiza cómo la generación Z y los millennials entienden y se sumergen en el streaming de audio y la cultura en general. Esto representa una oportunidad para las marcas para acercarse de forma innovadora, no solo con anuncios.
En cuestión de practicidad, los podcasts son de esos los medios audiovisuales más fáciles de producir, ya que no requieren tanto trabajo de edición, además son mucho más económicos, pues solo requieres una cámara y un micrófono.
Definitivamente para generar engagement, los podcasts son más fáciles de consumir porque no requieren la atención total del receptor, se pueden escuchar mientras se hacen otras actividades sin que se pierda esa conexión con la marca, pues al ser charlas muchas veces improvisadas se crea una sensación de cercanía con el espectador.
Si quieres probar este formato acércate a profesionales, en Impress podemos ayudarte a lanzar tu podcast y a generar esa especial conexión con tus audiencias.
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